В рекламе компании легко появляются разные оттенки логотипа, случайные шрифты и непохожие друг на друга презентации. Разработка брендбука помогает закрепить общие правила: какой знак ставить на тёмный фон, какие цвета использовать, как оформлять документы и рекламные материалы. Сотруднику или подрядчику передают инструкцию и нужные файлы, чтобы ему не приходилось каждый раз подбирать оформление заново.
Когда нужны правила, а когда — новый фирменный стиль
Если логотип и оформление уже устраивают компанию, создание брендбука объединит их в понятный документ. Дизайнеру понадобятся исходники логотипа, названия шрифтов и примеры удачных материалов. Разработка брендбука в этом случае не означает обязательную замену знакомого покупателям знака.
Создание фирменного стиля и брендбука — более широкая работа. Она нужна, когда у бизнеса ещё нет общего оформления: предстоит выбрать цвета, шрифты, графические элементы и показать, как они выглядят вместе. Поэтому на вопрос «сколько стоит разработка брендбука» нельзя ответить только по количеству страниц будущего PDF: сначала нужно понять, какие решения уже есть, а какие ещё предстоит придумать.
Разработка брендбука и фирменного стиля может включать обновление старого оформления. Например, у пекарни остаётся узнаваемый знак, но появляются согласованные шаблоны ценников, пакетов и карточек в соцсетях. Если требуется полностью новый знак, разработка логотипа также входит в обсуждение состава работы.
Разработка брендбука: что должно быть внутри
Практическая разработка брендбука охватывает правила, которыми действительно будут пользоваться. Для небольшой компании полезнее разобрать её документы и рекламу, чем добавлять десятки страниц с отвлечёнными рассуждениями о бренде.
| Раздел | Что он объясняет на практике |
|---|---|
| Логотип | Какую версию брать для светлого и тёмного фона, сколько места оставлять вокруг, когда использовать компактный знак |
| Цвета | Какие значения передавать разработчику сайта и типографии; какие сочетания использовать для фона и текста |
| Шрифты | Чем набирать заголовки и основной текст, какие начертания использовать и нужна ли лицензия |
| Примеры материалов | Как выглядят визитка, страница презентации или упаковка с этим оформлением |
Создание дизайна брендбука включает оформление самой инструкции: подписи к примерам должны быть читаемыми, а нужное правило — быстро находиться. Полезно показать рядом допустимый и ошибочный вариант: обычный логотип и растянутый, читаемую надпись и надпись на слишком пёстром фоне.
Создание брендбука не заменяет передачу рабочих файлов. По картинке из PDF неудобно готовить вывеску, поэтому отдельно оговаривают исходники логотипа и редактируемые шаблоны. Учитывайте это, сравнивая цену разработки брендбука: одинаковое число страниц не означает одинаковый комплект материалов.
Если создание брендбука включает подбор новых шрифтов, их лицензии нужно проверить отдельно. Если сотрудники будут редактировать презентации, им должны быть доступны подходящие шрифты; иначе текст может перенестись или перестать помещаться в шаблоне.
Можно ли подготовить документ самостоятельно
Создать брендбук бесплатно можно своими силами, если фирменный стиль уже определён: собрать правила, добавить правильные версии логотипа и показать несколько готовых материалов. Такой документ пригодится, например, сотруднику, который готовит объявления по утверждённому шаблону.
Если хочется создать брендбук онлайн бесплатно, сначала проверьте условия выбранного редактора: можно ли скачать результат и передать его другому человеку для правок. Сам шаблон не выберет подходящие цвета и не устранит противоречия в старом оформлении. Создание дизайна брендбука по готовым правилам — это оформление документа. Создание фирменного стиля и брендбука потребует ещё и разработки самих визуальных решений.
Сколько стоит разработка брендбука
В прайсе «Сиверн», актуальном с 1 октября 2026 года, стоимость разработки брендбука начинается от 45 000 рублей. Это базовый гайдлайн: правила использования логотипа, палитра, шрифты и примеры на трёх носителях. Исследование рынка, стратегия бренда, придумывание названия, регистрация и дополнительные носители в эту сумму не входят.
Цена разработки брендбука увеличивается, когда вместо трёх примеров нужны макеты целой серии упаковки, каталог и комплект шаблонов для филиалов. Разработка брендбука и фирменного стиля с нуля также требует отдельного расчёта: начальный состав прайса нельзя автоматически распространить на создание всего фирменного стиля.
Чтобы создать брендбук для своей компании, подготовьте имеющиеся файлы и перечислите материалы, которые выпускаете регулярно. Например: коммерческое предложение, презентация, ценник и этикетка. С таким перечнем цена разработки брендбука будет относиться к конкретным носителям. После передачи документа сотрудники смогут брать из него нужные цвета, шрифты и примеры, а исходные шаблоны — использовать для новых материалов.